| 基金电子商务渐入佳境 无线应用助力营销推广 |
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中国的基金业发展时间较短，电子商务的发展时间也不长。业内预计，国内基金电子商务的发展必将要经历三个阶段：第一阶段(2003年至2006年)——支付渠道之争，其特点是支持卡种较少、产品与服务均粗放经营、系统与营销支持不足，这就造成了投资者关注度低，开户数与保有量极少的被动局面；第二阶段(2007年至2008年)——产品认知之争，其特点是可以支持渠道与卡种、产品与服务逐步完善，行业内同心协力做大市场，以刺激投资人的参与热情，争取开户数与保有量的双增；第三阶段(2009年以后)——品牌与客服之争，在此阶段网上直销模式作为产品核心本身在各公司已同质了，该产品外延的品牌与客服成为争夺焦点，该阶段特点是直销产品进入成熟期、各商家尽施所能以客服与业绩来争夺市场。在基金公司内部的业务结构中，电子商务与代销、直销三分天下，而由于电子商务本身的客户构成，它必将成为效益最佳的渠道资源。
现阶段，业内大多数基金公司还处于第一阶段，如何能更充分的利用现阶段的固有资源去冲破开户数与保有量极少的被动局面，潜在客户的实力挖掘就逐渐成为基金公司营销的重点关注之地，而作为便捷高效目的性强同时又是消费者被动接收的信息传递模式――无线信息技术传递成为越来越多的基金公司首选考虑的营销推广工具，从早期兴业基金的短信营销到近期大成基金的短信产品推广都证明无线应用在营销推广方面得到了越来越高的重视和认可。同时推广形式的多样化和灵活性以及覆盖效果也在业内收到普遍好评。如何能更好的利用现有的无线商务技术更好的为基金公司服务，助力营销推广无疑是今后应用的亮点和热点，东方般若将携手基金公司共同打造无线应用的新商务模式。
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