| 关于WAP广告的广告主、网站和受众 |
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不同类型的网站，会发挥不同的宣传效果。比方说，门户网站适合硬性的品牌广告和软文、公关新闻等推广，较为醒目，容易吸引受众。社区类网站则十分适合开展互动活动，保持广告主与目标消费者长期持续的沟通。
对网站的选择，还受到资金因素的影响，不同网站广告位的购买方式不一样，有的按时间按位置购买，有的按CPM，CPC，甚至也有按CPA的。广告主需要根据自己的预算来选择媒介。
值得注意的是，WAP行业的发展尚未进入成熟期，还有许多不确定因素，因此，WAP广告尚不能成为广告投放的主流，通常是作为传统媒介广告的的辅助，WAP网站必须与传统媒体进行协作，起到整合营销的作用。
三、如何选择广告位？
从过往的投放中，广告主多喜欢选择网站的首页，从受众关注度、活跃度来看，首页的位置确实比次频道的位置广告效果更好，但这不能说明我们可以忽视次频道位置的作用。
我们在选择广告位时，除考虑它的流量、点击数外，还要想到它能起到的广告作用。像社区频道的，用户交互活跃，适合作软文推广；个人地盘、个人空间，有个人针对性，用户关注度高，在那里投放有趣的广告，用户更乐于参与。
如同网站，不同次频道会吸引不同特征的受众，这要与品牌和广告的属性相匹配。像书城频道，用户喜欢阅读，而具有文化性质的品牌广告就更具吸引力。像体育频道，用户多为年轻人，热爱运动，那像NIKE这样的广告主，就可以选择。再像女性频道，多吸引女性白领，可以投放化妆品。
而且要考虑内容互相影响的关系。图片、铃声和下载频道，如果广告提供图片、铃声、视频的下载，是可以选择的。如果广告位附近有色情敏感内容，就不适合正统品牌的投放，因为这样会影响其形象。但像“杜雷斯”这类品牌，却可以考虑。
在一个网站同时投放多个广告位的时候，广告位之间也会互相影响。用户可能在首页看过该广告了，进入频道后就不会再点击；也有可能用户将频道页面设为收藏，直接进入，避开了首页的广告。
四、相对于传统媒介广告，受众如何对WAP广告作出反应？
对于传统媒介广告来说，理性的消费者可能会遵循这样的反应模式：知晓-了解-信任-欲望-购买。广告通常重复很多次，以便让受众对品牌/产品有所认知，创造一定的知名度，然后进一步沟通，使受众对详细的品牌/产品信息，如功能、价格、购买渠道等有所了解，再让他们相信该品牌能带来适当的利益，产生欲望，最后促成购买。在这一过程中，面对传媒的“一言堂”，消费者多为被动地接受，还会受到各种因素影响，像亲戚朋友的意见、对零售商的信心等。
而对于WAP广告而言，受众将改变这种按部就班的反应模式，变为：注意-行动-参与-传播。当他们看到广告主发布的文字链或banner，主动点击进入后，他们与广告主的相互沟通便开始了，高度注意帮助他们更好地记忆和理解广告信息，只要他们乐意，就会积极响应广告主要求的行为：下载或上传、打电话、填写注册信息、下订单等等，行为之间的时间间隔会更短，他们可能在click2call咨询后，马上就下订单了。而且他们还会通过简单地输入手机后，把信息推荐给朋友，起到“病毒式营销”的作用。受众的反应表明了WAP广告的几个优势特点：到达率、即时性、互动性、专注性和可测量性。
影响受众行为的因素有广告位置、品牌性质、目标市场、内容、行动的方便性、手机用户的消费习惯等。
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