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竞争方式的革命

	概念和比较
	以手机短信为媒介的综合性刊物。专门根据保险公司客户特点采编内容，是联系保险公司与客户之间的桥梁，是集实用性、便利性、互动性等为一体的新型客服形式,同时也是保险公司开发新客户的辅助工具。

与传统杂志的比较

手机杂志	时效性	个性化	便利化	互动性	成本费用
手机杂志	最新信息即时到达，领先各类传统媒体。	发送时间、发送内容根据需要定制。（如对买女性险的客户只发送特定信息）	随身携带、订阅/退订方便、发送操作简单……	客户可选择、点播杂志的栏目和内容。	低。不需支付印刷费、发行费等高额成本。
传统纸媒杂志	信息更新慢。新闻、行情等信息的即时性无法满足。	信息更新慢。新闻、行情等信息的即时性无法满足。由于成本原因，差别化难以实现。	不便于随时翻阅、不可能面向所有用户发行……	所有信息被动接受，个性化表现不鲜明。	高。采编费用、印刷费用、发行费用……

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